Wie ARD & Co. mit Rundfunkgebühren ein Instagram-Imperium erbaut haben

Die Öffentlich-Rechtlichen haben sich in den letzten Jahren eine Präsenz an Online-Formaten in den sozialen Netzwerken aufgebaut. Die Reichweite der Rundfunkanstalten ist enorm, vor allem auf Instagram.

Die „Welt“ recherchierte zu dem „Instagram-Imperium“, das sich ARD & Co. aufgebaut haben, um junge Zielgruppen zu erreichen.

ARD, ZDF, Arte, Funk sowie das Millennials-Netzwerk von ARD und ZDF (Millennials = Generation Y = Geburtenjahrgänge 1980 bis 1999) haben auf Instagram mehr als 200 Accounts und eine potenzielle Reichweite von rund 21 Millionen Nutzern, inklusive Mehrfach-Accounts.

Das ist mehr als das Fünffache als die „Bild“, die „Frankfurter Allgemeine Zeitung“, die „Süddeutsche Zeitung“, die „Zeit“, der „Spiegel“ und die „Welt“ mit insgesamt 3,7 Millionen zusammen. Dies verdeutlicht laut „Welt“ die „gebührenfinanzierte Wettbewerbsverzerrung“.

Während das ZDF mit 14 Accounts noch relativ zurückhaltend auftritt, gehen die ARD-Anstalten mit mehr als 150 Accounts auf Masse. Allein der WDR hat 35 Accounts, gefolgt vom SWR (27) und dem Bayerischen Rundfunk (25), was andeutet, dass man sich bei den durch Gebühren finanzierten Sendern wohl weniger Gedanken um Rentabilität machen muss, als bei der freien Konkurrenz.

Journalismus oder Staatsfunk?

Das übergeordnete Ziel der Accounts sei laut ARD auf Anfrage der „Welt“, „mit gesellschaftlich relevanten Themen und objektiver Berichterstattung Nutzer*innen zu erreichen“. Zum Punkt ‚gesellschaftliche Relevanz‘ verwies die Zeitung auf zwei Themen: Corona und Klima.

Allerdings werden die Themen bei den öffentlich-rechtlichen Sendern mitunter einseitig behandelt, wie ein Beispiel mit der WDR-Wissenschaftssendung „Quarks und Co“ mit knapp 900.000 Followern auf Instagram zeigt.

Der reichweitenstarke Account erkläre anhand bunter Infografiken, warum „Impfnationalismus“ ein Problem sei, hinterfrage laut „Welt“ jedoch nicht, woher der Begriff stammt und erwähnt auch nicht, dass er von Verteidigern der Regierung verwendet wird, um das aktuelle Impfdebakel zu kaschieren. Die Aufgabe von Journalismus sei jedoch dies zu hinterfragen.

In einem anderen Beispiel werde journalistische Ausgewogenheit durch gestalterische Aufbereitung suggeriert. À la Faktencheck würden Gründe geliefert, warum die Corona-Zahlen (Inzidenzwerte) in Richtung Null gedrückt werden müssten.

Die dahinterstehende kapitalismuskritische Kampagne von ZeroCovid (oder NoCovid) wird nicht hinterfragt, sondern nur benannt. Die „Welt“ bringt das Beispiel unter der Zwischenüberschrift „Politisch gefärbt“. Unter dem Deckmantel der Wissenschaft gehe es eher darum, bestimmte Sentiments zu bedienen, als tatsächlich wissenschaftliche Erkenntnisse darzustellen.

Eine ähnlich tendenziöse Themenauswahl sei auch bei dem öffentlich-rechtlichen Jugendnetzwerk „Funk“ mit mehr als 50 Instagram-Accounts zu finden.

Hoher Aufwand, hohe Kosten. Wofür?

Derzeit gibt es keine Informationen darüber, was diese Social-Media-Auftritte die öffentlich-rechtlichen Sender kosten. Klar ist nur, dass sie mit den Einnahmen aus den Rundfunkgebühren bestritten werden.

Es gibt lediglich einen Verweis auf die allgemeinen Kosten für Telemedien, die bei ARD, ZDF, Deutschlandradio und Arte für 2021 bis 2024 auf etwa 1,4 Milliarden Euro beziffert werden, was 20 Prozent mehr sei, als in der vergangenen Beitragsperiode.

Mediatheken, Audiotheken, Livestreams, Webradio, Podcasts und Social Media teilen sich dieses Geld. Unklar ist allerdings, was davon für die Instagram-Aktionen ausgegeben wurde. Auch Funk ist mit etwa 184 Millionen Euro in diesem Zeitraum aufgestellt, auch hier weiß man nicht, wie viel hier für Instagram & Co. ausgegeben wurde.

Dabei könne man derzeit auf Instagram überhaupt keine Videos mit Werbung monetarisieren und Verlinkungen auf die eigene Homepage seien auch nur eingeschränkt möglich.

„Begründet wurde dies mit der Notwendigkeit, vor allem junge Zuschauer zu erreichen, die über das klassische Fernsehprogramm eher nicht ansprechbar sind“, schreibt die „Welt“.

Eine Nachfrage bei der ARD vermittelte den Eindruck, dass es sich bei der Netzwerkbetreuung um eine redaktionelle Nebentätigkeit einzelner Redakteure handle. Dies scheine allerdings bei 200 aufwendig betriebenen Accounts mit einem vielfältigen Video- und Animationsangebot eher unwahrscheinlich, so die Zeitung. (sm)